Les ventes internationales du secteur cosmétique sud-coréen ont dépassé les 9,2 milliards de dollars en 2023, selon le Korea Customs Service. Malgré la multitude de marques émergentes chaque année, une poignée de noms s’imposent systématiquement dans les classements mondiaux, bouleversant les codes des marchés occidentaux.
Certains labels, parfois inconnus du grand public il y a cinq ans, figurent aujourd’hui parmi les références incontournables pour les soins de la peau. Cette ascension rapide n’échappe pas aux grandes enseignes, qui ajustent régulièrement leurs rayons pour accueillir les nouveautés venues de Séoul.
Pourquoi la K-Beauty fait autant parler d’elle dans le monde entier
La K-Beauty s’est imposée en force. Sur TikTok, chaque démo, chaque texture aérienne, chaque peau lumineuse : tout attire l’œil. L’approche venue de Corée du Sud trace ses propres codes. Ici, la routine skincare ne se contente pas de quelques étapes ; elle s’affine, se prolonge, devient un vrai rituel.
Le layering séduit par sa méthode : superposer chaque soin, du sérum à l’essence, jusqu’à la protection solaire. Objectif ? Obtenir ce fameux glass skin : une peau uniforme, translucide, éclatante, qui fait rêver de Séoul à Paris. Ce modèle s’adapte à tous les types de peau, s’invite dans les salles de bains occidentales et redistribue les cartes des habitudes de soin.
Impossible d’ignorer le rôle des réseaux sociaux. Sur TikTok, les tutoriels se multiplient, générant des millions de vues. Les influenceurs décortiquent les produits, partagent leurs coups de cœur, guident les choix. L’esprit coréen traverse les écrans : priorité à la prévention, à l’éclat spontané, à une routine pensée comme une démarche.
Voici ce qui fait le succès de cette vague de soins venus d’Asie :
- Peau glowy : objectif affiché, résultats scrutés à la loupe.
- Produits coréens : textures inédites, innovations constantes, efficacité prouvée par les utilisateurs.
- Accessibilité : des prix adaptés à toutes les bourses, sans compromis sur la qualité.
La K-Beauty dépasse les frontières. En France, en Allemagne, aux États-Unis, l’engouement ne faiblit pas. On y retrouve une expertise du soin, un équilibre entre traditions ancestrales et adaptation rapide aux attentes contemporaines.
Panorama des marques coréennes de soins qui cartonnent actuellement
Le segment des marques coréennes de soins rayonne à l’international. Leur secret ? L’alliance d’ingrédients naturels puisés dans la médecine traditionnelle coréenne et une capacité à réinventer le soin au quotidien. On croise la centella asiatica, le ginseng, le riz, la mucine d’escargot, ou encore l’acide hyaluronique dans de nombreuses formules, toujours avec cette recherche d’efficacité douce.
Beauty of Joseon s’appuie sur l’héritage de la dynastie Joseon. Sa gamme, Relief Sun Rice, Glow Replenishing Rice Milk, Dynasty Cream, fait le bonheur des amateurs de textures soignées et de rituels sophistiqués. SKIN1004 capitalise sur la centella asiatica de Madagascar pour apaiser et réparer, tandis qu’Anua se distingue avec le Heartleaf 77% Soothing Toner, reconnu pour calmer les épidermes sensibles.
COSRX reste incontournable grâce à sa fameuse essence à la mucine d’escargot, la Advanced Snail 96 Mucin Power Essence, devenue un vrai phénomène. Laneige s’est fait une place avec ses soins hydratants comme le Water Sleeping Mask et ses innovations autour de l’acide hyaluronique. Dr. Jart+ bouscule les routines avec sa BB crème et la Cicapair Tiger Grass, taillée pour calmer les peaux réactives.
Ces marques proposent des routines complètes : du double nettoyage aux masques, en passant par des sérums concentrés en peptides ou probiotiques. Erborian séduit le public français, tandis que Medicube, Innisfree ou Belif s’installent peu à peu dans les habitudes européennes. Ce qui fait la différence ? Des résultats concrets, une innovation constante et un ancrage dans des savoir-faire éprouvés.
Quelle est la marque de soins coréenne la plus populaire aujourd’hui ?
Sur Instagram, TikTok ou dans les rayons spécialisés, un nom revient sans cesse : Beauty of Joseon. Son Relief Sun Rice s’est imposé comme le solaire favori d’une génération, salué pour sa texture discrète et sa protection efficace. Les classements la placent régulièrement en tête, portée par une identité unique : ingrédients phares comme le ginseng ou le riz, sérums enrichis en probiotiques, et une inspiration puisée dans l’histoire coréenne. Derrière le storytelling, des résultats tangibles : les utilisateurs affichent ce fameux éclat, signe distinctif des routines K-Beauty bien menées.
COSRX s’impose également, notamment grâce à la mucine d’escargot qui a conquis ses adeptes. L’Advanced Snail 96 Mucin Power Essence figure parmi les produits les plus vendus à l’échelle mondiale. SKIN1004, avec ses soins à la centella asiatica de Madagascar, remporte le suffrage des peaux sensibles, et Anua voit son Heartleaf 77% Soothing Toner propulsé par la viralité de TikTok.
Laneige poursuit sa percée avec son Water Sleeping Mask dédié à l’hydratation, pendant que Dr. Jart+ fidélise grâce à la BB crème et la Cicapair Tiger Grass. Mais aujourd’hui, Beauty of Joseon rafle la mise : héritage, innovation, résultats visibles et tarif abordable, tout y est.
Des pépites à découvrir : zoom sur des marques moins connues mais pleines de promesses
Tandis que les grands noms font la une, plusieurs marques émergentes tracent leur chemin, discrètement mais sûrement. Leur point fort ? Une approche innovante, sans excès de marketing, et un soin pensé pour toutes les peaux, y compris les plus exigeantes.
Round Lab, la sève de bouleau en signature
Round Lab tient la corde avec son Birch Juice Moisturizing Toner, apprécié pour l’hydratation profonde qu’apporte la sève de bouleau, et une tolérance idéale même sur les peaux les plus délicates. Même réussite pour le Birch Juice Moisturizing Sunscreen : protection solaire efficace, fini léger, aucune sensation de lourdeur, un atout pour les épidermes sensibles.
Voici quelques exemples de labels qui progressent grâce à leur savoir-faire :
- Biodance frappe fort avec le Bio-Collagen Real Deep Mask, un masque feuille gorgé de collagène, recherché pour son effet tenseur immédiat.
- Barr, Meisani et mixsoon misent sur des listes INCI épurées, des textures minimalistes et des soins qui apaisent instantanément les peaux fragilisées.
La plateforme Prescription Beauté s’est emparée de la tendance. Elle sélectionne pour les consommateurs français des soins coréens pointus, issus de laboratoires réputés. Une nouvelle vague qui cible celles et ceux en quête d’originalité, de résultats et de fraîcheur, loin du bruit et des répliques sans âme.
Loin des projecteurs, ces marques discrètes esquissent déjà les contours de la prochaine révolution K-Beauty. Qui sait, la future star mondiale du skincare pourrait bien se cacher dans la salle de bains de l’un de vos proches.
